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創(chuàng)意，帶著鐐銬的舞蹈
作者：陳超文 時(shí)間：2009-11-23 字體：[大] [中] [小]
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看了很多廣告，一直弄不清楚它到底在說著什么，表達(dá)的是什么意思。
創(chuàng)意不是天馬行空，即使是天馬，他還有一根繩子系在消費(fèi)群的無形大手里，他們掌控著一切的興衰成敗的道理。
盜亦有道，何況市場(chǎng)呢？
現(xiàn)在創(chuàng)意人員接觸了很多國外先進(jìn)的藝術(shù)表達(dá)方式，促進(jìn)了創(chuàng)意的發(fā)展，但也在一定程度上脫離了現(xiàn)實(shí)。
藝術(shù)來源于生活，但要高于生活，如果過于高出的話，我想，就會(huì)成為烏托邦，不再能服務(wù)現(xiàn)實(shí)，只是徒勞。
畢竟我們是為大眾服務(wù)，沒有消費(fèi)的支撐，就不會(huì)存在商業(yè)的創(chuàng)意，也不會(huì)存在真正貼近生活的表達(dá)方式。
創(chuàng)意必須要稍微高于消費(fèi)群體，但絕對(duì)不能拔高，拔苗助長的代價(jià)就是失敗。
有些創(chuàng)意的表達(dá)，在有的時(shí)候可能很成功，在另外一些情況下，通常都會(huì)很失敗，這是為什么？那是因?yàn)槟惝a(chǎn)品所面對(duì)的人群是不同的，人的不同，理解的方式就會(huì)有很大的落差，這就是為什么強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意必須面對(duì)產(chǎn)品所處的消費(fèi)群。生活在不同環(huán)境，導(dǎo)致對(duì)問題理解有落差，而怎么樣的表達(dá)方式能讓你所表達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)群體能夠懂得才是最重要的。創(chuàng)意，就是產(chǎn)品消費(fèi)群心理的共性，當(dāng)然表達(dá)的時(shí)候要帶著些理想的成份，因?yàn)樯晕⒏哂诂F(xiàn)實(shí)的方糖才能夠讓消費(fèi)群體在腦中形成甜甜的味道，才會(huì)真正起到引導(dǎo)消費(fèi)者的目的。創(chuàng)意既是給消費(fèi)者內(nèi)心一個(gè)小小的希望，有期望才有購買的欲望。
也有人說，我們讓消費(fèi)者做什么消費(fèi)者就得做什么，真是相當(dāng)無知。是，我們是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，但我們不是愚昧的認(rèn)為自己就是萬能的，這樣無知遲早會(huì)脫離消費(fèi)者，脫離生活，做出一些華而不實(shí)的空想。船能載舟，也能覆舟。即使你再牛，也只是你適合了消費(fèi)者的心理，是消費(fèi)者選擇了你，不是你在指點(diǎn)江山。
無論做什么樣的創(chuàng)意，都要以銷售為前提，沒有銷售，也就沒有了價(jià)值，最多是自己意淫的對(duì)象。
我們所做的創(chuàng)意，從根本上受到很多條框的束縛，但天生的舞者是沒有什么能夠困住的，即使是帶著鐐銬，也能跳出優(yōu)美的華爾茲。
陳超文 chaowen423@163.com